记者 范树立

　　7月11日上午，农民发明家吴玉禄和他设计制作的机器人，又把百余名读者牢牢吸引在北京王府井书店多功能厅。活动结束后恋恋难舍之际，不少人由衷希望“此类公益活动多多益善”。其实读者多有不知，用公益活动为全民阅读架桥铺路已是首都几个图书大卖场的共选，而公益活动的次数在王府井书店、北京图书大厦和中关村图书大厦等卖场年活动总数中已占到70%。

　　欲得良性发展，图书发行业须将大力气用于市场的扩大和培育，此观点已成业界共识。但在如何扩大、培育市场的关节点上，却是“各村都有各村的高招”，什么低价吸引法、名人签售法等不一而足。经验显示，竞价等单纯的促销法，虽能较快获利，但对图书市场的培育效果微乎其微，甚至还能对读者队伍形成负面影响。王府井书店副总经理葛飞坦言，离开对全民阅读的引领、离开对科学知识的传播，培育图书市场就是一句空话；相反，在一个追求真理和崇尚知识的氛围里，读书、爱书、购书、售书无疑是一件水到渠成的事情，而书店在公益活动中受益也是题中应有之义。在致力公益活动的总体思路上，北京图书大厦和中关村图书大厦也是如此。

　　基于上述认识，王府井书店决定发挥独特的地理位置优势，用投身公益事业的实际行动擦亮自身品牌，再铸传播先进文化的优秀企业形象。据葛飞介绍，去年在多功能厅举办的300余场活动中，有2/3属绝无功利色彩的公益活动；公益活动由两部分组成，一是首都科学讲堂，二是名师助学讲堂。若说始自2000年的名师助学讲堂还与教材教辅销售存在些许关联的话，那么书店与科协联办的首都科学讲堂则是纯粹公益性质。首位莅临讲堂的是中国探月计划首席科学家欧阳自远院士，2007年5月27日上午，这位年过七旬的老科学家激情讲述了中国月球探测工程中的感人事迹。其后，诸如中国科学院院士、国际宇航科学院院士，火箭控制系统专家、导弹控制系统研究领域的创始人之一的梁思礼先生等80余位知名科学家，也都欣然应邀光顾书店举办专题讲座。截至7月11日，科学讲堂已举办154期且期期听众爆棚。而更令书店人满足的是，他们还从中领悟到人生和事业的真谛：无论是著名科学家、还是知名学者，那种有请必到的诚恳、甘于奉献的情怀该是他们成功的重要原因。正是在这种精神的感召下，首都几个大卖场的公益活动越办越红火。还是7月11日这天，“京城中外名师陪您口语盛宴”的传授和“进入社会，我们要做哪些准备”的讲座等多项公益活动，也分别在北京图书大厦和中关村图书大厦如期举办。此外，上述三大卖场还经常深入社区和学校向弱势群体、青少年捐书，并主动提供咨询服务、开展形式多样的互动活动。